Donosimo razgovor sa grafičkom dizajnericom Doris Živalj, koja je prije deset godina kada je osnovan portal Boka News kreirala naš logo. Tim povodom smo potražili mladu Splićanku, (čiji roditelji su porijeklom iz Boke Kotorske),  da čujemo što je danas novo u čudesnom svijetu vizuelnog dizajna.

Sa diplomom Vizualnih komunikacija s Umjetničke akademije u Splitu i dugogodišnjim iskustvom u grafičkom dizajnu, specijalizirana za kreiranje vizualnih identiteta, ilustracija, web dizajna i digitalnih kampanja, Doris svojim istančanim kreativnim filingom prati trendove u svijetu, koji kreira i utiče na našu stvarnost a da često nismo toga ni svjesni…

Sa zadovoljstvom ističe da je konačno sazrelo vrijeme, te da je prošle godine donjela odluku da osnuje svoju kompaniju FLÈCHE Visual Communication Design i pomogne svima koji žele ostvariti poslovne ciljeve kroz vizuelni identitet.

Flèche – Vaša meta, moj cilj. Ime mog obrta dolazi od francuske riječi za strijelu, koja simbolizira brzinu, preciznost i nepogrešivo usmjerenje prema cilju, poručuje ona.

Što je bilo presudno da se otisnete u neizvjesnost koju neminovno donosi odluka da poslovnu budućnost preuzmete u svoje ruke?

Doris Živalj: Prošlo je više od 15 godina nakon što sam završila smjer Dizajn vizualnih komunikacija pri Umjetničkoj akademji u Splitu, te sam se prošle godine u 9. mjesecu odlučila finalno prekinuti radno vrijeme od isključivo 8 sati u određenom terminu. Zašto? Pa, mislim da bi se većina kreativnih stručnjaka, u ovoj i sličnoj branši, odlučila da je tako nešto zaista ograničavajuće po pitanju inspiracije, slobode izražaja i dubljeg načina razmišljanja. Moje mišljenje je da je poštivanje zadanih rokova nešto najvažnije u svakom poslu i ni najmanje nije problem dok realiziram neki projekt raditi i puno više od 8 sati, na način da sama sebi određujem ritam. Kao majka dvoje djece još sam više imala potrebu da zakoračim u tu hrabru odluku iako mislim da bi poznavajući sebe i svoj karakter ovakva odluka bila neminovna u svakom slučaju.

Inače sam mišljenja da ništa u životu nije sigurno i da je puno toga u našim rukama. Na nama je da se potrudimo, dajemo sve od sebe i ostvarimo maksimalan rezultat, u skladu sa svojim vještinama, znanjem i mogućnostima da prenesemo isto. Isto tako sam radila i kada sam radila za druge iako se tu već naziru limiti, točnije puno više ograničenja da istinski izrazim svoju svestranost, znatiželju i stalnu želju za daljnji rast i napredak. Inače sam vječni tragaoc za znanjem, veliki ljubitelj knjiga i čitanja, pa me jako često i u raznoj vrsti književnog stvaralaštva zna inspirirati neka rečenica ili samo njen dio, pa je tako nekako i spremim u bilješke svoga mobitela… Na ovo pitanje mi misao ide na dio iz rečenice knjige Gonič zmajeva, Khaleda Hosseini-a: “… otevši ga izvjesnosti kaosa i predavši ga kaosu neizvjesnosti.”

Na neki način bi rekla da upravo taj dio najbolje oslikava koji bi bio odgovor na ovo pitanje. Jer raditi za nekoga drugoga je meni upravo bilo to – izvjesnost kaosa i puno mi je draže biti u kaosu neizvjesnosti.

Vjerujete li da će vaša kreativna sloboda, istraživački duh, sinergija sa drugim strukama, doći do izražaja kroz nezavisni stvaralački koncept?

Doris Živalj: U puno toga vjerujem, a onda svakim danom nanovo propitkujem tu svoju vjeru. Pokušavam živjeti u skladu sa svojim najvišim mjerilima, propitkujem svoja uvjerenja i mijenjam ih na način da što više koriste meni i svima oko mene. Definitivno riječ kreativnost ljubi slobodu i jedino na način da je kreacija slobodna može imati odjeka. Sloboda je često i uvjerenje koje nosimo u sebi, tako da netko tko naizgled i nije slobodan može osjetiti veću slobodu od onoga tko je naizgled slobodan. U mom poslu, sinergija sa drugim strukama je od ključne važnosti i mislim da na području bivše Jugoslavije još tako nešto i nije zaživjelo u pravom smislu. I dalje se traži od jedne osobe da bude odličan dizajner u svim poljima naše struke, po mogućnosti vrhunski marketinški stručnjak, komunikolog… U sebi spajam sve te element jer sam kroz dugogodišnje i raznoliko iskustvo, doškolovanja i praktičnih primjena stekla paletu znanja i vještina, ali svakako mislim da bi sinergija stručnjaka u svim tim poljima i vrednovanje svih tih grana kao pojedinačnih zanimanja u konačnici donijela puno bolje rezultate. Ovaj nezavisni stvaralački put mi pruža više slobode u kreiranju upravo te svoje vizije.

Koliko je teško kreirati vizualni identitet za brend koji razvijate, kroz prizmu naručilaca, njihovih želja i (ne)znanja, poruke koju žele poslati i vašeg stručne vizije i profesionalnih standarda?

Doris Živalj: Uvijek naglašavam da je važnost komunikacije i dobrog birefa za dizajnera od ključne važnosti da se neki projekt uspješno izrealizira. Mišljenja sam da smo svi mi sluge u onoj domeni u kojoj radimo. Služimo naše naručitelje na način da postignemo obostrano zadovoljstvo te da u konačnici finalni proizvod zadovolji potrebe naručitelja te nastojim da poštuje i pravila struke.

Ponekad tako nešto nije izvedivo pa taj projekt odradim na način da se neće naći u mom portfoliu. Svakako, ako sam pristala na suradnju svakako ću ispoštivati rokove i predati naručitelju ono sa čime je on zadovoljan, ako inzistira na tom rješenju.

U kojoj mjeri naručitelji mogu uticati na vašu kreativnost kada im predložite krajnja riješenja vizuelnog identiteta koji ste uradili, ili možda bolje kazano od čega nećete odstupiti?

Doris Živalj: Kada uzmem neki posao, radim ga sa zadovoljstvom i posvećenosti rezultatu kojeg trebam postići. Mogu dati svoje mišljenje i prijedloge, ali uvijek osluškujući naručiteljeve želje jer u konačnici odgovornost je na naručitelju. Prateći svjetske trendove i dizajnere van naših krajeva čula sam nešto jako zanimljivo što me inspiriralo na način djelovanja gdje je cijena mojih usluga točno takva jer je na neki način odgovornost na naručitelju kada se odluči za neko rješenje kao finalno. Kada bi bila moja odgovornost da će neko rješenje iznjedriti željeni rezultat cijena bi bila daleko veća jer to uključuje i rizik koji se preuzima. Tako je i u poduzentništvu, onaj tko nosi najveći rizik je ujedno i najviše plaćen, što je sasvim u redu i proporcionalno. Možda se većina mojih kolega dizajnera neće složiti, po meni je ta krutost da od nečega ne odstupam nepotrebna. U konačnici do sada sam većinom imala klijente s kojima je bio užitak raditi i usklađivali smo pravila struke s njihovim željama.

Upravo ovakva vrsta pitanja me i navela da oformim online radionice deSIGN Ō yourSIGN™ koja je osmišljena za poduzetnike, freelancere i kreativce koji žele razumjeti ključne elemente vizualnog identiteta i naučiti kako kreirati prepoznatljiv brend. Bilo da kreću od nule ili žele unaprijediti postojeći vizualni identitet, ova radionica pruža jasne smjernice, praktične savjete i konkretne primjere. Kroz kratko vrijeme, prođemo najosnovnije značajke i primjere iz iskustva kao i primjenu u svakodnevnom životu, tako da postoji veliki benefit od pohađanja iste jer umjesto da se provode sati istraživanja, na jednom mjestu se saznaju ključne informacije.

Polaznici dobiju radne listiće i pdf book tako da mogu i sami razmišljati o svom identitetu ili biti upoznati sa pravilima struke kada se odluče angažirati mene ili nekog drugog dizajnera.

Također sam iz istih razloga osmislila i online konzultacije Quick&eAsy™ – Brza konzultacija te TakeyOURtime™ – Dubinska konzultacija gdje se kroz individualni pristup prolazi kroz elemente vizualnog identiteta te se kroz razgovor može osvijestiti put kojim je najbolje krenuti po pitanju izrade vizualnog identiteta koji uvelike doprinosi razvoju brenda.

S obzirom na slobodno tržište i brzi razvoj digitalnog marketinga i dizajnerskih trendova, u kojoj mjeri neki „novi klinci“ koji imaju dosta volje, upitni umjetnički smisao i kreativnost, ograničeno znanje korištenja profesionalnih programa i alatki danas utiču na vašu struku i kretanja na tom tržištu?

Doris Živalj: Nove tehnologije su nam uvelike olakšale i otežale pristup, ovisi sa koje strane gledamo. Moje mišljenje je dok smo god u nekom poslu dužnost nam je da pratimo što se događa na toj sceni i neminovno je da će mlađe generacije puno bolje baratati sa alatima koje daju brza rješenja, što kratkoročno gledano nije uopće loše. Dugoročno, poznavanje samo brzih alata i rješenja, bez dubljeg razumijevanja i edukacije, neće stvoriti stabilnu osnovu. Kuća se ipak gradi na čvrstim temeljima. Moje mišljenje je da jedno ne isključuje drugo. Mi malo stariji, mogu reći da sam negdje u sredini, trebamo razumjeti i pratiti promjene, ali i znati delegirati te prepustiti dijelove onima koji su u tome bolji. Ipak, važno je razumjeti, učiti i savladati sve što se nudi jer tada znamo što želimo, koje su mogućnosti i lakše možemo stići tamo gdje želimo.

Kako je reagovala publika na pojavu FLÈCHE Visual Communication Design-a, da li ima interesovanja za vaše usluge?

Doris Živalj: Otvaranje FLÈCHE Visual Communication Design-a je samo uokvirivanje priče mog dosadašnjeg freelance posla, sad već gotovo 20 godina. Vrijeme je sazrelo, ja sam sazrela do te granice da smatram da sam spremna, da imam dovoljno znanja, živog iskustva i brojne raznolike projekte iza sebe te da me svakodnevna želja za znanjem i napretkom jedino mogla gurnuti upravo ovdje. U ovoj zaokruženoj priči bez obzira na iskustvo prije sam na samome početku jer me ideje vuku u nekom skroz drugom smjeru od samog dizajniranja. Željela bi približiti maksimalno ovu struku svima na području bivše Jugoslavije jer smatram da toga zaista nedostaje. Da, postoje razni strani dizajneri, uglavnom na engleskom govornom području, ali ne bi li i mi trebali imati nešto tako? Zar bi dizajn trebao biti nešto, u ovom vremenu, gdje su svi alati i više nego dostupni, koji je samo za “elitu”, za nas nekolicinu studenata koji se upisuju svake godine na Akademiju ili grafički fakultet i guraju svoj umjetnički izražaj, a bar bi osnove dizajna trebalo približiti što je moguće većem broju ljudi kako bi se zaista ova struka i cijenila? Ili da netko tko želi ići u tom smjeru može dobiti savjete iz stvarnog života? Ili da netko tko želi angažirati dizajnera zna što plaća i zašto te razumije osnove da može komunicirati bolje i znati što želi ili ne želi? Svakako smatram da tu postoji ogromni prostor i moj cilj je da taj prostor nekako i popunim. Ljudi trebaju osvijestiti da je to nešto što im zaista treba, jer prvi vizualni dojam svima nama, svjesno ili nesvjesno, ostavlja snažan trag u poruci koju prenosimo ili želimo prenijeti.

Kako vas mogu kontaktirati naši čitaoci za vaše usluge, dizajna, web dizajna, ilustarcija, digitalnih kampanja, vizuelnog identiteta?

 Doris Živalj: Hvala svima na pažnji, koji ste došli do ovoga dijela i pročitali ovaj intervju. Velika mi je čast i zadovoljstvo što sam imala priliku izraziti djelić svog razmišljanja i poslovanja, koji za mene predstavlja mnogo više, upravo na ovom hvalevrijednom portalu. To je dio mog identiteta i poruke koju želim prenijeti. Ako smatrate da i vi imate neku svoju snažnu priču koju treba zaokružiti u vizualni potpis bit će mi zadovoljstvo da surađujemo. Svi moji kontakt podaci, kao i linkovi na društvene mreže su dostupni na stranici www.fleche.hr. Također, ako niste sigurni u kojem smjeru želite ići možete se javiti za kratke ili dubinske konzultacije koje se nalaze u shopu na navedenoj stranici.

Osim što je tagline Flèche-a ‘YOUR TARGET ↦ MY GOAL’, možda je još važnije ono što uvijek kažem na kraju: ‘Ciljajmo zajedno!’ Tu sam upravo da bismo zajedno ostvarili vaše poslovne ciljeve u vizualnom ruhu.

/Miro Marušić/